廣告代理商，一個從英文 Advertising Agency 翻譯來的名詞，主要的工作是在協助企業品牌端發想行銷策略、執行方法還有追蹤執行後的數據成效。主要公司的結構會有「業務部」、「創意部」，大一點還會有「策略部」。
廣告代理商執行的一件事就是—讓更多人知道品牌，並提升品牌端（客戶）在社會上的影響力。但問題來了，假如身為品牌端、想在FB或IG投放廣告，到底該自己投放還是找尋廣告代理商呢？今天小編準備了五個方向給大家做參考，讓我們看下去吧！
1.公司內部有擅長投放廣告的人嗎？
如果公司內部有行銷人員會投放廣告，其實可以自己先投遞看看。畢竟公司內部人員一定最熟悉產品特色和對應到的受眾，通常在製作素材上會比廣告代理商有著先天優勢。
但投放廣告不僅需要投放技巧及知識、品牌端也不一定有專業製作素材的文案＋設計人員。短期自己製作還撐得過去，但長期下來相較於其它類似競品公司，素材品質可能就會有落差。正因為如此，若公司內部沒有這類「專業人才」，會建議直接外包給有做內容的廣告代理商操作，整體行銷策略方向也會較明確。
2.廣告代理商v.s.自己投放廣告，有很大的價差嗎？
這應該是品牌端會相當關注的問題之一。對於一般消費者（不是廣告代理商）投放廣告來說，由於FB在台灣沒有設立公司，所以政府會直接向消費者課徵6%的境外税。也就是説，假如你花NT$100的廣告費，還需加上6%的税，加起來共是NT$106。再加上自行申報境外稅需在10日之內完成，有些品牌端會認為常常要跑國稅局會十分麻煩。
少少的6%的境外税乍看之下微不足道，但日積月累的金額可就不是一筆小數目了。就這點來說，小編還是會建議大家，依照自己平常需要廣告投放的數量下定論，再決定到底要不要找廣告代理商。在時間和金錢的調配上，也會比較有效率。
3.公司在時間上是否可以兼顧投放廣告呢？
投放廣告需要花大量的時間監控數據和討論素材能夠優化的方向，廣告代理商通常會有專業的廣告投手（廣告優化師）來勝任這項工作。有些人會對「投放廣告」時間很彈性、下廣告又很輕鬆的迷思，這點小編可以很明確告訴你：投放廣告其實是要花大把時間和心力才能完成的工作！
4.廣告代理商的合作方式有2種？
一般來說廣告代理商會分成「代開發票」和「代操服務」兩種服務方式。
代開發票
客戶只在廣告代理商那邊開戶，但實際操作人員還是客戶自己。這種方式可免去繁複的繳稅作業，一般來說這項服務廣告代理商會收取5％左右的廣告服務費（未稅）。
代操服務
由廣告代理商的「廣告投手」（廣告優化師）進行廣告投放及操作，會定期出報表討論成效及未來建議走向。在業界代操服務費會落在廣告費的20%左右。（例如：純廣告費是1萬塊，代操費20%等於2000塊）
5.找廣告代理商需要注意什麼呢？
公司內部看懂基本數據的重要性
有兩點想提醒品牌端的客戶要多加注意。首先，會建議公司內部還是要有人懂廣告，雖然不用像廣告投手（廣告優化師）如此精通後台系統，但基本數據和成效指標還是要看得懂。除了避免被廣告代理商傻傻牽著鼻子走以外，畢竟長期投放廣告也是一筆不小的預算，還是小心為上！
廣告後台是否可以直接開給業主看呢？
由於每家廣告代理商習慣不同，有直接自製報表給客戶看數據、也有開放廣告後台權限給客戶，讓客戶自由觀看成效及後台狀況。前者的廣告花費及排程也許會有些微誤差，但好處就是比較省時。報表內的數據都是廣告代理商已經匯總分析過的，對於忙碌的客戶來說也比較友善。
但後者由於開放廣告後台權限給客戶，客戶掌握度高，能自由觀看成效及後台狀況，也比較不會有油水或數字價差的問題。兩種方式各有優缺，還是看客戶方怎麼取捨。總體來說，最理想的方式會是廣告代理商開放後台觀看成效的權限、又能固定出報表與客戶匯總討論。雙方在溝通、未來策略上也才會較不容易分崎，彼此對於「優化方向」有一致的主張與看法。
看完今天的介紹後，希望客戶（品牌端）都能對是否要找代理商、應該要從哪幾點上取捨有更進一步的了解。最後也來小小工商一下，沃爾客可可Work Coco身為廣告代理商的一員，提供代開發票或各式代操、內容（素材）製作的服務。歡迎想投廣的大家來諮詢！
