行銷人參考優秀案例激發自己的創作思維，是進步的超速捷徑之一。既之前寫過「廣告流行金句獎」的案例回放後，小編想時不時分享過去或近期的「發燒文案」，希望能對大家之後做案例有幫助。
今天以「Timberland」—這個以一雙大黃靴瘋迷全球的品牌做廣告案例分享與解析，就讓我們開始吧！
Timberland品牌故事
Timberland的品牌故事，要從1952年說起。當時的創辦人Nathan Swartz買下位於美國東北部麻州 Abington製鞋公司的50%股份，開啟他們的品牌大門。後來到了1973年，其子Sydney Swartz首次以「Timberland」作為品牌名稱，創造了至今仍蔚為經典的防水黃靴。
四十多年來Timberland也不斷以工藝打造從腳到頭的戶外休閒生活風格，將造型、實用與環保合而為一，讓每個熱愛戶外、享受生活的人無後顧之憂，能在獨特的美式新英格蘭美學裝點下，盡情享受多樣化的城市戶外休閒生活。
Timberland 2018年的經典品牌文案
Timberland在2018年曾推出一款被各大廣告公司評選為佳作的文案x廣告片，更讓它經典的大黃靴有了著名代稱「踢不爛」。它的文案是這樣的：
「忘了從什麼時候起，人們叫我踢不爛，而不是Timberland。
從那陣風開始，當我被那陣風親吻，被月光、星光、陽光浸染、被一顆石頭挑畔，然後用溪流撫平傷痕。當我開始聽到花開的聲音、當我不小心闖對路，又認真的迷過路；
當我經歷過離別，又曾被人等待；當我需要、被需要，我知道自已和一開始那雙嶄新的Timberland完全不同。
在時光裡，我變舊、變皺，用傷痕覆蓋傷痕，每天當太陽升起，我又是全新的。
我走的時候，叫Timberland。回來時，才叫踢不爛，但踢不爛的故事，還遠遠未完成。」
這段別具深意的文案除了讓人回味無窮，更完美延續了Timberland「未完成，所以需要用一辈子去完成」的核心理念，讓人期待更多的「踢不爛的故事」。
廣告一開始以一雙靴子走向櫥窗中的Timberland開場。主角以櫥窗前那雙「踢不爛」的鞋，堅定地走向遠方。
它帶領我們在山峰上被微風輕吻，在草原上、夜空下被陽光、星光浸染。
隨後「花開的聲音」一語讓畫面一轉，原來：踢不爛的不只有走過的那些地方，還有我們選擇的每條路和人生。
我們都曾迷路受傷，不論在工作、愛情…，但一次又一次的用傷痕覆蓋傷痕，每天當太陽升起，我們又把自己活成了全新。
想看廣告這邊點
最後，廣告語說：「我出發的時候叫Timberland，回來時才叫踢不爛。」而踢不爛的故事，還未完待續。（從頭到尾環環相扣，這樣一個廣告怎麼叫人不喜愛）
這段三年前曾在Youtube上造成轟動的廣告，有快200萬的點閱率。在拍攝手法、運鏡、配樂等也都是一流，而它真正吸引人的地方在於：在這個商業導向、什麼都追求「快速」的時代，卻用非常細膩的故事，講述我們都曾經歷過的人生起伏，也進一步提升了Timberland的品牌價值。
最後，希望大家今天有空的話，看一下Timberland的廣告吧。相信我，你會有所感動、更會有所啟發。
祝福每個行銷人，在尋找創意的路上，找到自己的同時也能感動別人。
