身為一個行銷社群人,假如你又身為小編的話,「文案」肯定是基本能力。但平常工作忙碌、創意容易疲乏,案子又一個又一個來,該怎麼隨時隨地保持靈感源源不絕?
這篇文章將從八大生命原力出發,除了講述八大生命原力基本概念外,也會舉一些實際範例讓大家更理解該怎麼運用這個技巧。就讓我們繼續看下去吧!
什麼是「八大生命原力」?
簡單來說就是人類本來就有的8種慾望,舉凡享受食物和飲料、想舒適過生活都算在內。
而這項技巧用在寫作文案裡,能夠成功吸引人的關鍵在於:好比大自然和人類之間需要彼此依存,而「八大生命原力」也象徵者每個人都需要、內心最原始的渴望。善用這個技巧,除了從成功激起人的淺在慾望,也能讓更多人和我們擁有「相同的感受」,藉此抓住受眾的心。
人與生俱來的「八大生命原力」慾望
1.生存、享受生活、延長壽命
2.享受食物和飲料
3.免於恐懼、痛苦和危險
4.尋求性伴侶
5.追求舒適的生活條件
6.優越感、贏過別人、與人攀比
7.照顧和保護自己所愛的人
8.獲得社會認同
下面,讓我們一起看看運用「八大生命原力」的實際範例:
《案例參考一》星巴克焦糖可可
範例一是家喻戶曉的咖啡品牌星巴克。
這則貼文上說:「多雲的季節到了,預計會下起焦糖和可可的毛毛細雨」。藍紫色背景創造類似氣象預報氛圍,語句「焦糖可可毛毛雨細雨」完美對照其即將新上市的飲品「焦糖可可星巴克」。
假如你是忙碌了一整天的大學生或上班族,正想著下班之後要買點什麼好吃的來慰勞自己,剛好看到星巴克的這則廣告標語。語句中完美營造出來的意境,加上自行想像「焦糖可可」在嘴裡宛如流星雨般的美味口感,是不是大幅提升購買慾望!
《案例參考二》肯德基炸雞文案
身為台灣熱門炸雞品牌之一的「肯德基」,一直以來都是用心經營文案的代表之一。
舉凡「我們用心,讓您安心」、「小孩微肌持續上演」、「椒香麻辣脆雞,吃著吃著就哼成歌了」、「以為WFH等於爽爽過?你各位是不是太嫩辣!」、「寧夏的辣雞」等都是小編心中的經典。圖文成功的搭配和容易讓人在腦海迴盪的文案,真的讓人好想下班後馬上來一隻雞!
《案例參考三》永雄建設
大家辛苦了一輩子為了什麼呢?相信很多人的目標之一就是「買房」吧!買房不只是辛苦好幾十年的證明,更讓你與心愛的人有了家,更是連結你和那個城市之間的最好證明。
不少建設公司撰寫文案也會就此情感導向作為發想,讓買房「天價」的現在社會,許多人仍願意背負房貸、只為讓自己有個家。而永雄建設的文案「延續城市,說不完的故事」、「建築,讓城市有了意義」都是不錯的範例,簡單明瞭卻又容易打中人心。
看完後大家有更了解這個技巧了嗎?想不到靈感的時候就讓我們想想人類有什麼「八大生命原力」吧!如果還能與時下議題進一步結合,相信你不但靈感會滾滾來,顧客目光也會滾滾來。不過,想要進一步運用八大生命原力技巧,大家不要忘記圖文的搭配也是很重要的,有好的文案與文案結合,才可以更觸動人心。