在去年的五月有舉辦第28屆的「廣告流行語金句獎」，其中有十大社群的文案因此得獎，如全聯的「用最經濟的方式，投資更好看的自己」、麥當勞的「晚餐是曖昧的起手式」、喜年來蛋捲的「人沒來，至少也要喜年來」等等。
得獎的文案中，除了朗朗上口、加入諧音梗之外，重要的是能夠走進人們的心中、貼近大家的生活。而社群操作，不同以往的平面廣告，它更注重的是與受眾之間的互動，評審也有提到不少作品僅是將連續性的平面稿當作社群文案，將同樣的內容素材放在不同載體，而沒有凸顯社群的互動性。
除了上述在２０２１廣告流行語金句獎得獎的品牌外，今天Work Coco也來分享其它利用金句名言的成功案例！
金句案例
一、產品廣告類
（圖說：多喝水金句文案。截圖自多喝水粉專。）
「喝口水，尷尬時間少一點。」
這簡單的一句話讓不少人引起共鳴。不少人在尷尬、緊張的時候都會一直習慣做「喝水」的動作（小編先舉手）。在圖片的部分也用得簡單明瞭，很適合轉發給朋友們解決他們「尷尬的困擾」！
二、厭世類
（圖說：厭世、反社會的文案也是目前的新趨勢。截圖自每天來點負能量粉專。）
「很多人能夠理性的討論一件事，只是因為那不關他的事，所以他們總要你往好處想，因為壞處他們想不到。」多麼寫實、不做作的文案，有沒有也打動了正在閱讀這篇文章的你呢？
三、採訪類
（圖說：採訪當事人，製作成短句貼文。截圖自法律白話文運動粉專。）
「我還無法接受自己眼盲的事實，就必須在法院不斷證明自既看不到，法官當庭還說：你到底還要裝多久？」這句話出自於冤案當事人。該粉專主要都是在告訴粉絲們法律的常識，但有些時候粉專太多冗長的知識文、專訪文會讓受眾在短時間內無法消化，這時可以擷取受訪者最有故事性、意義性的發表內容也是不錯的方式唷！
四、知識類
（圖說：利用問句勾起受眾的好奇心。截圖自司法院粉專。）
大家也不妨關注一下和自身品牌相關的新聞、趨勢，了解近期粉絲都關心哪些事情，利用問句引起大家的好奇心。圖片設計上的訴求、問題需下得精準、簡潔，讓粉絲有更高的意願讀後面的文案。
五、影視時尚類
（圖說：取自時尚圈大佬的名言錦句。截圖自ellataiwan ig。）
而創始於法國的女性雜誌《Elle》，常引用出自於時尚界有地位的明星、近期流行的影視中的經典台詞。《Elle》主要聚焦在時尚、美容、健康、休閒等軟性議題，利用這種方式製作文案非常符合該品牌的調性。
（圖說：使用hashtag讓更多人可以看到其他相同的系列貼文。截圖自elletaiwan ig。）
為什麼金句當作文案這麼有用？
有些人不愛看長文，短文閱讀起來比較有效率
1.簡單明瞭、淺顯易懂
2.當作自己的心情分享
3.這麼有趣的事情「他們」不能沒看到
文案的背後，是銷售邏輯，寫文案不單只寫出吸引人的字句，除了具備品牌、商品特色之外，更要有讓人行動、產生共鳴的元素。不描寫商品本身，試著陳述大家聽得懂的東西。讓粉絲看到你的文案能夠馬上聯想到產品、服務、專業。
另外，也想提醒正在製作金句貼文的社群編輯們，在寫文的同時，也應思考：是你的話，會想轉發這篇文章嗎？由於現在大家都對於自己社群的版面十分注重，想必大家也不會想要自己的社群上都充斥著農場文、奇怪的心靈雞湯吧？
也許是有些人不善言語，發現那篇文案「正是我所想的」；有些人想抒發心情，又不想承認是自己的心情；有些人跟我一樣看到厭世的金句文都想標註自己的朋友。
趨勢一直在變，華麗的詞藻不一定比較受歡迎，現在受眾更喜歡中肯、貼近生活的文字說明，若你有引用偶像的經典名句，甚至可以標註講出這句話的講者，他們都可能因此轉發你的金句到他的牆上，這樣也能夠為粉絲頁增加曝光唷！
聽完本篇文章後，腦袋中有沒有浮現貼近你品牌的特色金句文案呢？不妨拿起筆一一註記下吧！若想了解相關文章，推薦大家可以看看文字業務力取決於「精準寫作」！掌握八要點即成為超夯自由工作者這篇文章喔！
