「文案」，作為行銷界的一種核心資產的能力，如果能成功結合創意與設計，絕對是品牌的一大優勢。而在台灣，其實有這麼一個獎項堪稱廣告行銷人的「嚮往」，只要能入選，不只象徵了社會趨勢的脈動，更代表著在創意和嶄新思維的開拓上，深受肯定。
有句話說：「從做中學」，在小編為其不多的文案生涯裡，也深深感動到了這句話的能量。比起看一百本文案書，想要快速學習，多看一些例子也是學習的超速捷徑之一。今天，就讓我們來一起看看從1994年到2004年，「廣告流行金句獎」的10個經典句子吧！
「廣告流行金句獎」
由動腦俱樂部、動腦雜誌主辦，金句獎的舉辦從過去到現在（2021）即將邁入第27年。不僅反應出社會趨勢的脈動，更凸顯出廣告主經歷不同時代和環境、讓人膾炙人口的創意。
「好東西要和好朋友分享」（麥斯咖啡）／1994年廣告流行金曲獎 金獎
「好東西要和好朋友分享」這句話可是許多心目中的經典，當時廣告請來孫叔叔「孫越」拍攝。不但巧妙運用孫越的知性、智慧、公益的好形象替品牌大大加分，更締造出台灣永久不敗的經典廣告！
「慈母心、豆腐心」（中華豆腐）／1994年廣告流行金曲獎 銅獎
冬天吃火鍋，我們可能都吃過「中華豆腐」。但卻鮮少有人注意到包裝上的廣告標語：「慈母心、豆腐心」。這句經典的廣告語除了巧妙運用母愛的形象外，廣告裡也用媽媽摺衣服、下廚、奔跑送水果給即將離家的游子…成功塑造立體鮮明母親的形象，用料理和母愛做了完美連結。
「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」（鐵達時表）／1995年廣告流行金曲獎 金獎
這部廣告當時以當紅明星周潤發和吳倩蓮作為主角，妥妥驗證了：「一句好的廣告標語，能長久活在人們心中，並且與時俱進」這句話。
廣告導演徐佩侃巧妙的運用「天長地久」結合手錶「一分一秒」卻得以雋永的形象，象徵著兩人短暫卻美好的愛情。結合時代背景，短短2分多鐘的廣告時長卻相當感人，在每個人心中留下深深的重量。
「紙有春風最溫柔」（春風衛生紙）／1997年廣告流行金曲獎 佳作
在現代，一句好文案大家常說可以結合「修辭」。好比諧音、擬人化都是許多流行廣告語中會被使用的一大加分條件。這句「紙有春風最溫柔」不僅巧妙結合品牌名字，「溫柔」的象徵想必也帶出不少人對於衛生紙的訴求：不粗糙、不磨皮。簡潔有力之於，也頗讓現代文案創作者學習。
「呼乾啦！」（麒麟啤酒）／1998年廣告流行金曲獎 金獎
「乎乾啦！」，是啤酒好客們心中的經典文案。當年，許多人每天只要打開電視，總要看好幾次麒麟啤酒的啤酒廣告，是時代洪流下仍抹滅不了的記憶刻痕，更是創意所留下的雋永。
主打「純真自然」為訴求的麒麟啤酒，在吳念真代言、侯孝賢掌鏡、陳明章配樂的「金三角」組合下，「乎乾啦！」不但變成全民口號，吳念真在廣告裡上山下海的天然捕魚形象，也與「純真自然」訴求完美融合。
「到服裝店培養氣質，到書店展示服裝」（中興百貨）／2000年廣告流行金曲獎 金獎
這句由頂級創意人「許舜英」撰寫的文案，是90年代的經典文案代表之一。句子裡的「書店」，指的是誠品。它的完整文案是：
「到服裝店培養氣質，到書店展示服裝，但不論如何你都該想想，
有了胸部之後，你還需要什麼？腦袋。
有了愛情之後，你還需什麼？腦袋
有了錢之後，你還需要什麼？腦袋
有了Armani之後，你還需什麼？腦袋。
有了知識之後，你還需要什麼？知識。」
不僅將百貨公司的圖書和服裝兩大業務完美融合，窮盡所有不斷的強調重複的手法，讓人印象深刻之餘，更恰到好處。
「生命就該浪費在美好的事物上」（曼仕德咖啡）／2001年廣告流行金曲獎 銀獎
這句話到了現在都還常常被各式文章標題、企業引用，更是不少文藝青年心中不可抹去的時代印記。廣告以下大雨、主人公在電話亭作為序幕，手裡拿著一杯曼仕德咖啡。看著電話亭外幸福隨時可以起舞的人們，他選擇放下電話（廣告裡感覺是要談公事），和大家一起共舞。而咖啡，更完美成就了這段美好時光，它的文整文案是：
「想笑，就大聲的笑；
能接吻，就不忙著説話；
穿上最漂亮的鞋跳支舞，
生命，就該浪費在美好的事物上。」
相信不少現代上班族看到仍會很有感，這樣完美的意境文案結合廣告，果真讓人放在了心上。
「現在的Nobody，未來的Somebody」（第一銀行）／2003年廣告流行金曲獎 金獎
這支廣告由許瑋甯主演，頗有現代女力意味。象徵女生也能獨當一面，她帥氣的開啟車門，拿出手裡的第一銀行增資卡，說：「現在的Nobody，未來的Somebody。第一銀行Somebody，替自己拚經濟」。相信看到這支廣告，許多人都會湧上想要辦理這張金融卡的慾望，畢竟，誰不想從nobody，搖身一變成somebody？
「全家就是你家」（全家）／2003年廣告流行金曲獎 銅獎
這句經典的slogan廣告標語，一直到了現在還是被許多人傳頌。全家至今依然沿用這句廣告標語做為自家品牌的最佳代表，也讓超商文案成功擠身爆款文案行列。有趣的是，網有甚至發現這句標語暗藏的六大服務承諾，就讓我們來看看吧！
「全年無休，永遠即時回應問題
家家全家店舖維持整潔、明亮、安全
就要主動說聲歡迎光臨，傳遞溫暖與人情味
是不斷推陳出新的生活便利屋
你能在全家買到新鮮且豐富的商品
家家戶戶可依靠的社區服務站」
這樣完美的承諾，讓小編一邊寫也不禁想著：會不會害慘店員？！（笑）
「未來 就是現在」（安泰人壽）／2005年廣告流行金曲獎 銅獎
許多金融業文案都相當深植人心，安泰人壽這句「未來 就是現在」就是代表作之一。保險業在現代社會不免讓人貼人許多「愛推銷、麻煩」的標籤，但這句文案不僅成為廣告背後的有力象徵，也有著溫馨關懷的含意。
看完過去的這十句經典文案，最令你印象深刻的是哪一句呢？學習文案是一條很漫長的路，希望我們都能在這條路上好好的行走，抱著著多看多學的心態，相信我們可以一起快速進步！之後我們也會持續介紹經典的廣告金句獎文案給大家，敬請期待！
